省钱的营销——讲好品牌故事！
　　NewBalance讲了一个李宗盛《致匠心》的故事，使其品牌格调又陡然升了一截...
　　褚橙讲了一个褚时健老当益壮的故事，就将其他千千万万的橙子落下不知几条街...
　　王石讲了一个登山的故事，为万科节省了三亿广告费...
　　海尔只讲了一个砸冰箱的故事，从而让人们认识了海尔，相信了海尔产品的品质...
　　如果钻石本身算作一个品牌的话，它就在20世纪讲了一个好的故事，“钻石恒 久远,一颗永流传”，从此成为忠贞不渝的爱情见证。
　　有什么比讲一个精彩的故事更具吸引力，更加引人入胜呢？
　　英文内容营销中流行一个词叫做storytelling，直译成中文就是“讲故事”。内容营销的本质，就是把自己的故事用别人喜闻乐见的方式表达出来，激发受众的阅读兴趣，搭建品牌和客户之间桥梁的关键。
　　当我们在讲故事的时候，我们在讲什么？
　　好的公司会讲述两类故事，来建立强大而持久的品牌。一种是创世纪故事，重 点是公司的创业传奇；一种是顾客影响型故事，讲的是公司的产品、服务给人们的生活带来的积極影响和改变。鲜明的主题、个性化的人物、丰富且有冲突的情节、感同身受的细节缺一不可。
　　好故事成就好营销
　　没人爱听大道理，要讲个小故事。这无关人的智商与地位，《故事会》和《知音》有各自的受众群体，机场里的财经杂志同样也靠商业故事让白领达人们沉醉。
　　迪士尼卡通创造出米老鼠与唐老鸭，其中把“老鼠变成米老鼠”转换概念。“老鼠”一般印象并不是让人们都一定喜欢。可是米老鼠就不一样，虽然都是老鼠，但它可以给人们带来快乐，可以获得大多数人们的热爱与好印象——米老鼠就形成品牌。
　　而这个变的过程就是讲故事。几乎每一个成功的品牌背后都有一个精彩的故事。凡是成功的品牌,都很擅长“讲故事”,它们懂得如何把品牌的历史、内涵、精神向消费者娓娓道来,并在潜移默化中完成品牌理念的灌输。
　　所以说，一个好的营销就是讲一个好的故事。
　　关键的引爆点和助推器，以下四点是一个好故事所要具备的：
　　1.鲜明而有正能量的主题——励志与梦想。
　　这是当下社会中热度一直不减的话题，也是屌丝们聊以**的精神食粮。梦想系、励志系甚至爱情系文艺创作题材，这些根本就是整个人类的软肋嘛。
　　2.个性化的人物。
　　在创业大军里面，目前还能引起舆论和人们关注的，也只有90后与00后了，这是所有70、80后的羡慕点和媒体的关注点。透过人物的个性展现，人们絶对不会放过一场鲜活的好戏，看客们会为他们的一点成功而欢呼，也会为他们的一点挫折而苦恼。
　　3.新颖而可视化的传播形式——漫画等。
　　80、90后早已经进入了读图时代，比起长篇的文字，图像本身具有直观性和美感，更易于传播，也更适合碎片化时间。漫画的形式本身就具有更好的可读性和可传播性。
　　4.故事的核心矛盾点与冲突——成长与创业中的坚持与特立独行。
　　这又是一个时下激动人心的模版，创世纪故事展现了品牌或公司创立之初的动机。正如梅赛德斯奔驰,人们会想起“父随女姓”的故事，每一家伟大的公司都是对某个真实存在的特定用户需求的响应。而创世纪故事正是理清了这一点。
　　那么有那些类型的故事呢？总结了六种常见的类型与案例参考：
　　1.创业型故事
　　2014年9月，在阿里巴巴上市之际，“马云的名片”在网络上被热转，原来还没有成就阿里巴巴时，马云的“名头”还只是杭州一个不知名小公司的业务副理、市场部主管，当一个企业成功时，人们似乎更愿意去“八卦”那些成功前的往事。一个品牌从无到有，创业的过程往往是成就品牌的关键，创业者的个性与创业时期的故事，也很可能就此决定了品牌基因。在讲创业故事方面，奢 侈品品牌絶对算是高手。
　　所有营销的目的无疑都是为了增加销售额，但奢 侈品营销的长期目标则是潜意识的品牌植入。或许不是所有品牌都需要如此，从营造自己奢 侈品的身份开始做起。但是奢 侈品牌每进入一个新的市场，抑或每次推出新产品，讲故事往往是他们的开场白。在NewBalance新广告片《致匠心》中，讲了一个李宗盛的匠人故事——所有精工制作的物件，珍贵不能代替的就只有一个字“人”。