随着市场经济的不断发展和消费升级，市场竞争加剧。品牌文化对企业的发展越来越重要。几乎任何行业都不是简单地打价格战。品牌营销越来越受到各个行业的重视，因为对于任何一个行业来说，树立品牌意识都是其发展的重要目标。


    对于一个企业来说，品牌营销是保证其竞争优势的有力手段，不仅可以提高其在行业内的知名度，还有助于增加其合作伙伴，提升其价值，而品牌文化也越来越成为消费者选择产品的依据。






　　随着互联网的快速发展，越来越多的企业意识到品牌营销的价值。“酒不怕巷子深”的时代已经过去，快速传播并形成强大的品牌效应是当前市场发展趋势。品牌营销逐渐走向各行各业，但更多人听到的是一个陌生又熟悉的概念，不清楚这是一种什么样的营销方式，什么是品牌营销。我们先来看看什么是品牌。






　　品牌营销是卖方长期向买方提供的一套特定的功能、利益和服务。为所有者带来溢价并产生增值的无形资产。其载体是用于区别于其他竞争对手产品或服务的名称、术语、符号、标记或设计及其组合。增值的来源来自于消费者脑海中形成的对其载体的印象。承载更多的是一些人对其产品和服务的认可，是品牌主与客户相互磨合衍生出来的产品。






　　也就是说，品牌是消费者对一个企业及其产品的好的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、优美的文化价值、好的的管理成果所形成的一种评价和认知。也是企业与管理者之间的一种信任，是通过投入巨大的人力物力，甚至是几代人长期的辛勤劳动建立起来的。






　　通过品牌营销，客户可以形成对企业品牌和产品的认知过程。高层次的营销不是构建庞大的营销网络，而是利用品牌符号将无形的营销网络传播到大众心中，将产品交付给消费者，让消费者在选择消费时认可这个产品，投资者在选择合作时认可这个企业。这就是品牌营销。简单来说，企业特定产品的形象通过某种方式在消费者心中得到了深刻的体现。企业要想持续获得并保持竞争优势，就需要构建高品位的营销理念。品牌的基础是产品，但产品和品牌的价值是靠营销来梳理、提炼和传播的，从这些方面来说，品牌营销的意义重大。